هو أحد استراتيجيات التسويق الرقمي، حيث يقوم المعلنون بدفع مقابل لعرض إعلاناتهم على منصات مختلفة، مثل محركات البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، والمواقع الإلكترونية. يتيح هذا النوع من التسويق الوصول إلى جمهور مستهدف بشكل فعال ومباشر.

خصائص التسويق عبر الإعلانات المدفوعة
1. الدفع مقابل النقر (PPC): يدفع المعلنون فقط عند النقر على الإعلان.
2. الاستهداف الدقيق: يتيح تحديد الجمهور المستهدف بناءً على معايير محددة مثل العمر، الموقع الجغرافي، الاهتمامات.
3. التحليل والقياس: يمكن تتبع أداء الإعلانات بشكل دقيق من خلال تحليلات مفصلة.
4. التوقيت والتحكم: يمكن تشغيل وإيقاف الإعلانات في أي وقت، مما يتيح للمعلنين التحكم الكامل في حملاتهم.

فوائد التسويق عبر الإعلانات المدفوعة
1. الوصول السريع: يمكن الوصول إلى جمهور واسع في وقت قصير.
2. زيادة الوعي بالعلامة التجارية: تحسين رؤية العلامة التجارية وزيادة الوعي بها.
3. التحكم بالميزانية: يمكن التحكم الكامل في ميزانية الحملة الإعلانية.
4. قياس العائد على الاستثمار (ROI): القدرة على قياس نتائج الحملة ومدى تأثيرها على الإيرادات.

ميزات التسويق عبر الإعلانات المدفوعة
1. استهداف دقيق: القدرة على استهداف جمهور محدد بناءً على بيانات محددة.
2. نتائج سريعة: الحصول على نتائج سريعة مقارنة بالتسويق العضوي.
3. إمكانية التخصيص: تخصيص الإعلانات بناءً على الجمهور والموقع والمنصة.
4. قابلية التوسع: يمكن توسيع الحملات بسهولة للوصول إلى جماهير جديدة.

 سلبيات التسويق عبر الإعلانات المدفوعة
1. التكلفة: قد تكون تكلفة الإعلانات عالية، خاصةً في الأسواق التنافسية.
2. المنافسة: ارتفاع المنافسة قد يجعل تكلفة النقر مرتفعة.
3. الاعتماد على المنصات: يعتمد النجاح على أداء المنصة واللوغاريتمات الخاصة بها.
4. الإعلان قصير الأمد: ينتهي تأثير الإعلان بمجرد انتهاء الحملة.

 أمثلة لشركات تستخدم التسويق عبر الإعلانات المدفوعة
- شركات عربية:
  - سوق دوت كوم: يستخدم التسويق المدفوع للوصول إلى الجمهور المستهدف في الشرق الأوسط.
  - نون: تعتمد على إعلانات جوجل وفيسبوك للوصول إلى العملاء.

- شركات أجنبية:
  - أمازون: تستخدم إعلانات جوجل للوصول إلى شريحة واسعة من العملاء.
  - كوكاكولا: تعتمد على إعلانات مدفوعة على مختلف المنصات الاجتماعية لتعزيز وجودها.

التسويق عبر الإعلانات المدفوعة يعد أداة فعالة للشركات للوصول إلى جمهور مستهدف بشكل سريع وفعال. ورغم مميزاته من حيث الاستهداف الدقيق والتحكم الكامل في الحملة، إلا أنه يتطلب ميزانية متواصلة وقد يكون مكلفاً. يجب على الشركات موازنة بين التكلفة والفوائد المحتملة، والتكيف مع المنافسة المستمرة على المنصات المختلفة لتحقيق أفضل النتائج.